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In einer Welt, in der der Online-Einkauf increasingly an Relevanz gewinnt, nehmen Produktbewertungen eine entscheidende Bedeutung bei der Kaufentscheidung von Verbraucher. Diese Rezensionen wirken sich aus nicht nur auf die Meinungen anderer Käufer, sondern stellen auch substanziell den Erfolg eines Produkts beeinflussen. Viele Kunden orientieren sich auf die Eindrücke anderer, ehe sie sich entschließen, was sie erwerben beabsichtigen. Vor allem durch der Möglichkeit, in einem überfüllten Markt spezifisch nach positiven oder ungünstigen Rückmeldungen zu suchen, h